ফেইসবুকে কোনো কন্টেন্ট পাবলিশ করার পর নিচে থাকা নীল রঙের 'Boost Post' বাটনটি আমাদের অনেককেই প্রলুব্ধ করে। নতুন উদ্যোক্তা থেকে শুরু করে অনেক মার্কেটারই এই শর্টকাটটি ব্যবহার করেন। কিন্তু আপনি কি জানেন, প্রফেশনাল মার্কেটাররা কনভার্শন বা সেলস জেনারেট করার জন্য এই বাটনটি এড়িয়ে চলেন?
আজকের এই ব্লগে আমরা একদম স্ক্র্যাচ থেকে দেখবো কীভাবে প্রফেশনালদের মতো Meta Ads Manager ব্যবহার করে একটি প্রফিটেবল Sales Campaign রান করতে হয়। উদাহরণ হিসেবে আমরা "চাকরির পাশাপাশি বিজনেস" (CPB) ই-বুকটির একটি লাইভ অ্যাড ক্যাম্পেইন সেটআপ করে দেখাবো।
চলুন, ধাপে ধাপে পুরো প্রক্রিয়াটি জেনে নেওয়া যাক!
ধাপ ১: ক্যাম্পেইনের পূর্বপ্রস্তুতি - একটি পারফেক্ট ল্যান্ডিং পেইজ
অ্যাড রান করার আগে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হলো আপনার ট্রাফিককে আপনি কোথায় পাঠাচ্ছেন। রেগুলার ই-কমার্স সাইটের প্রোডাক্ট পেইজের চেয়ে একটি ডেডিকেটেড ল্যান্ডিং পেইজ অনেক বেশি কনভার্ট করে।
- ইউনিক এক্সপেরিয়েন্স: কাস্টমার যখন অ্যাডে ক্লিক করে আপনার সাইটে আসবে, তাকে একটি স্মুথ এবং ফোকাসড এক্সপেরিয়েন্স দিতে হবে।
- পেমেন্ট গেটওয়ে: ল্যান্ডিং পেইজেই সহজে bKash বা SSLCommerz-এর মতো পেমেন্ট অপশন ইন্টিগ্রেট করে রাখুন, যেন কাস্টমার কয়েক ক্লিকেই চেকআউট সম্পন্ন করতে পারে।
- ব্র্যান্ডিং ও ট্রাস্ট: একটি সুন্দর ল্যান্ডিং পেইজ কাস্টমারের মনে আপনার প্রোডাক্ট সম্পর্কে ট্রাস্ট তৈরি করে, যা সেলস ক্লোজ করতে দারুণ সাহায্য করে।
ধাপ ২: Ads Manager থেকে Campaign তৈরি
'Boost' বাটনে ক্লিক না করে সরাসরি আপনার Facebook Ads Manager-এ চলে যান।
- Objective Selection: 'Create' বাটনে ক্লিক করে অবজেক্টিভ হিসেবে Sales সিলেক্ট করুন এবং 'Continue' করুন।
- ক্যাম্পেইনের নামকরণ: এমন একটি নাম দিন যেন ড্যাশবোর্ড দেখেই বুঝতে পারেন এটি কিসের অ্যাড। যেমন:
[eBook] CPB [Sales]। - বাজেট অপ্টিমাইজেশন (CBO vs ABO): এই ক্যাম্পেইনে আমরা Ad Set Budget (ABO) ব্যবহার করে সামনের দিকে এগিয়ে যাবো।
ধাপ ৩: Ad Set কনফিগারেশন (আসল ম্যাজিক এখানেই)
Ad Set লেভেলে আমরা ঠিক করবো অ্যাডটি কাকে, কোথায় এবং কীভাবে দেখানো হবে। এর একটি সুন্দর নাম দিন, যেমন: Advantage+ Defined।
- Conversion Goal: যেহেতু আমরা একটি সিঙ্গেল প্রোডাক্ট (ই-বুক) প্রোমোট করছি, তাই Performance goal হিসেবে "Maximize number of conversions" সিলেক্ট করবো। (ই-কমার্স সাইটে অনেক প্রোডাক্ট থাকলে 'Maximize value of conversions' ব্যবহার করা যায়)।
- Pixel & Conversion Event: আপনার সঠিক Facebook Pixel-টি (যেমন: Shehzin's Pixel) সিলেক্ট করুন। এরপর Conversion Event হিসেবে "Purchase" সিলেক্ট করুন। এর মানে হলো, আমরা ফেইসবুকের এআই-কে বলছি আমাদের এমন মানুষ দরকার যারা প্রোডাক্টটি কিনবে।
- বাজেট সেটআপ: আপনার ব্যবসার পরিধি অনুযায়ী বাজেট সেট করুন। একটি ই-বুকের জন্য ১ ডলার থেকে শুরু করে ৩০০ ডলার পর্যন্ত ডেইলি বাজেট হতে পারে। আমরা ডেমো পারপাসে এখানে $25/day সেট করেছি।
অডিয়েন্স টার্গেটিং (Detailed Targeting): অডিয়েন্স সিলেকশনের ক্ষেত্রে আপনার আইডিয়াল কাস্টমারের কথা চিন্তা করুন:
- Age: যেহেতু বইটি "চাকরির পাশাপাশি বিজনেস", তাই এর পারফেক্ট অডিয়েন্স হলো চাকরিজীবীরা। আমরা বয়স নির্ধারণ করছি ২৪ থেকে ৫৫ বছর।
- Interests: Detailed targeting-এ গিয়ে এমন ইন্টারেস্ট যোগ করুন যা আপনার প্রোডাক্টের সাথে প্রাসঙ্গিক। যেমন: Entrepreneurship, Home business (Business & finance), Passive income, E-books (publications), এবং E-book readers।
ধাপ ৪: Ad Creative এবং একটি জাদুকরী "হ্যাক" 🚀
এই ধাপে এসে অনেকেই নতুন করে ছবি বা ভিডিও আপলোড করে অ্যাড তৈরি করেন। কিন্তু আপনার পেইজে যদি আগে থেকেই কোনো সুন্দর কন্টেন্ট (ভিডিও বা পোস্ট) পাবলিশ করা থাকে, তবে আপনি সেটিকেই কাজে লাগাতে পারেন।
- Ad Setup: 'Create ad'-এর পরিবর্তে "Use existing post" সিলেক্ট করুন।
- Select Post: আপনার পেইজে থাকা যে কন্টেন্টটি আপনি প্রোমোট করতে চান (যেমন: ই-বুকের প্রমোশনাল ভিডিও), সেটি সিলেক্ট করুন।
🔥 প্রো-হ্যাক (বিনা অ্যাডে অর্গানিক পোস্টে বাটন যুক্ত করা): আপনার অর্গানিক পোস্টে হয়তো কোনো 'Download' বা 'Learn More' বাটন নেই। কিন্তু অ্যাডস ম্যানেজার থেকে existing post সিলেক্ট করার পর, আপনি "Add button"-এ ক্লিক করে একটি Call to Action (CTA) যোগ করতে পারবেন।
- বাটন হিসেবে "Download" সিলেক্ট করুন।
- আপনার ল্যান্ডিং পেইজের URL-টি দিয়ে দিন।
- Update Post-এ ক্লিক করুন।
মজার ব্যাপার হলো, অ্যাড পাবলিশ হওয়ার সাথে সাথেই আপনার পেইজের সেই পুরনো অর্গানিক পোস্টটিতেও পার্মানেন্টলি একটি 'Download' বাটন যুক্ত হয়ে যাবে এবং সেখানে ওয়েবসাইটের লিংক এমবেড হয়ে থাকবে!
সবশেষে, ডানদিকের কোণা থেকে "Publish" বাটনে ক্লিক করলেই আপনার প্রফেশনাল Sales Campaign রান হয়ে যাবে!
স্কিল ডেভেলপমেন্টে ইনভেস্ট করতে চান? বিগত ১২ বছরে বিভিন্ন কোম্পানির জন্য ২০ কোটি টাকার ওপর অ্যাড রান করার অভিজ্ঞতা থেকে বলতে পারি, ফেইসবুক অ্যাডসের অ্যালগরিদম প্রতিনিয়ত আপডেট হচ্ছে। আপনি যদি এই ফিল্ডে এক্সপার্ট হতে চান, তবে 'লার্নিং বাংলাদেশ'-এ আপনার জন্য রয়েছে বেশ কিছু রিসোর্স:
- AI দিয়ে Sales Driven Landing Page তৈরি: কোডিং ছাড়াই এআই ব্যবহার করে কীভাবে হাই-কনভার্টিং ল্যান্ডিং পেইজ বানাবেন, তার বিস্তারিত গাইডলাইন।
- ফেইসবুক অ্যাডস ও ফানেল বিল্ডিং (মাসব্যাপী ওয়ার্কশপ): একদম বেসিক থেকে অ্যাডভান্সড লেভেলের CBO, ABO, পিক্সেল, CAPI এবং ফানেল স্ট্র্যাটেজি নিয়ে লাইভ ক্লাস।
- ২ ঘণ্টার লাইভ ওয়ার্কশপ (প্রতি শুক্রবার): যারা কম সময়ে ইমপ্যাক্টফুল কিছু শিখতে চান, তাদের জন্য রেগুলার লাইভ সেশন ও কিউঅ্যান্ডএ (Q&A)।
- Let's learn Facebook Ads: আমাদের অন্যতম জনপ্রিয় এবং নিয়মিত আপডেটেড প্রি-রেকর্ডেড কোর্স।
ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের এই জার্নিতে নিজেকে আপডেট রাখতে আজই ভিজিট করুন: Learning Bangladesh-এ।
হ্যাপি মার্কেটিং!